Um levantamento recente publicado, revelou um dado que deve acender o alerta em qualquer gestor, empreendedor ou profissional de marketing:

Empresas com branding fraco perdem, em média, até 23% da sua receita anual.

Isso mesmo. Quase um quarto do seu faturamento pode estar escorrendo pelo ralo simplesmente porque sua marca não tem posicionamento claro, diferencial percebido ou conexão com o público.

Branding não é perfumaria. É estratégia de sobrevivência.

Segundo o estudo, a percepção de valor da marca tem impacto direto no desempenho financeiro — influenciando desde a decisão de compra até a fidelização de clientes.

Ou seja: não basta oferecer um bom produto ou serviço. Se sua marca não constrói confiança, não transmite autoridade e não é lembrada na hora da escolha, ela perde espaço para quem faz isso melhor.

E detalhe: muitas vezes, com produtos até piores que o seu.

O que é, de fato, um branding fraco?

Branding fraco não é só ter um logo ultrapassado. Na verdade é:

• Não ter uma proposta de valor clara
• Falar com todo mundo e não se conectar com ninguém
• Ser genérico, copiado ou esquecível
• Não transmitir segurança nem coerência nas redes
• Mudar de tom, cor ou discurso a cada campanha

É o tipo de comunicação que não cria vínculo, não desperta desejo e não fideliza. E isso custa caro.

Marcas fortes vendem mais, e gastam menos

Uma marca forte reduz o custo de aquisição de clientes (CAC), aumenta o ticket médio, melhora o desempenho de campanhas e fortalece o pós-venda.

Mais do que isso: ela vence a guerra da atenção sem precisar gritar. Porque o cliente já sabe quem ela é, o que ela entrega e por que deve escolhê-la.

Fonte: Terra